Деятельность компании на международном рынке
www.soyuz-watch.com

Из официального пресс-релиза для российской прессы по итогам выставки BaselWorld 2006.

Пожалуй, и на этот раз крупнейшая часовая и ювелирная выставка BaselWorld не оставила никаких сомнений стотысячной аудитории посетителей со всего мира в непоколебимости своего статуса. Действительно, где еще в мире можно увидеть такую концентрацию предметов роскоши, выполненных лучшими мастерами планеты, проследить последние тренды в дизайне, новейших технологиях, используемых материалах и т.д.? Когда осознаешь, что небрежно разбросанные на витринах горсти, похожие на нерафинированный сахар мутно-белого цвета, — есть не что иное, как огромные алмазы весом по 40 (и это далеко не предел) карат, у непосвященных посетителей просто путаются мысли. А шикарные часы, всевозможные колье, браслеты, броши и прочее стоимостью более миллиона долларов ?

В то же время, Базель раз в год превращается в средоточие самых богатых и известных бизнесменов от часов, ювелирных изделий и сырья со всего мира, банкиров, музыкантов, нефтяных баронов, представителей шоу-бизнеса и классической европейской аристократии и, вообще, знати со всего мира.

Здесь зарождаются идеи, подписываются многомиллионные контракты, здесь делаются деньги... В Базеле мы наблюдаем особый мир, где ничего невозможного нет. Даже не самые богатые компании, такие как BREITLING, могут позволить себе устроить вечеринку за 20 млн. евро... И это обычное явление. Более того, в этом году количество страждущих, которым организаторы выставки не смогли предоставить площадей, было рекордным. И это неудивительно. Ведь когда такие компании, как PATEK PHILIPPE и, вслед за ним, BREGUET, будоражат общественное мнение своими новомодными моделями дорогих часов с каучуковыми ремнями, революционно-креативный посыл неминуемо передается всем, кто, так или иначе, связан с этим, наверное, самым красивым на свете ремеслом. Для любой компании не может быть ничего более престижного и знакового в своем развитии как участие в BaselWorld.

Тем более приятно, что в этом году беспрецедентно большое количество российских часовых и ювелирных компаний выставили свои изделия в Базеле. На мой взгляд, от прошлогодней выставки нынешняя отличалась больше всего тем, что в прошлом году там не было стенда компании РЕКОРД. Думаю, что это самое главное отличие. В этом году мы впервые презентовали в Базеле наш новый международный часовой проект SOYUZ. Действительно, в какой-то момент показалось, что о нас заговорил весь мир. Доселе никому не известная марка SOYUZ в одно мгновение стала буквально притчей во языцех. Представители прессы из самых разных стран становились в очередь, чтобы запечатлеть происходящее столпотворение многочисленных посетителей у нашего стенда. Многим из них с трудом удавалось пробраться к самим витринам, чтобы отснять великолепную коллекцию SOYUZ. Как через тернии к звездам. И неудивительно. Ведь нас представляла на стенде самая яркая звезда за всю историю русского Playboy Анна Старых.

Кто в Базеле мог не заметить гордо расхаживающего по павильонам с фирменной сумкой SOYUZ Иосифа Сталина и Альберта Эйнштейна? О ком писали в BaselWorld Daily News? Это был наш многоликий Валерий Павлович Поляков, популярный российский киноактер в гриме и соответствующих костюмах.

Коллекция SOYUZ от компании РЕКОРД имела просто феерический успех в Базеле. Заказы от клиентов сыпались как из рога изобилия.

И это продолжается и сейчас, после возвращения домой. Мы, в ходе подготовки к выставке, о таком и мечтать не могли. Как мне представляется, нашим дизайнерам и маркетологам удалось уловить основную тенденцию на рынке, а именно, предложить покупателю не только великолепно исполненную коллекцию сложных механических часов, но еще и концепцию брэнда, философию, целый набор ассоциаций и даже чувств. Не секрет, что эта тенденция родилась на мировом часовом рынке не сегодня, и даже не вчера, просто мало кому из молодых компаний удается так четко и красиво соединить все воедино.

Вторая немаловажная тенденция на российском и мировом часовом и ювелирном рынках, которую можно было проследить невооруженным взглядом в Базеле в этом году, — это то, что сегодняшний покупатель готов платить больше. Как нам представляется, именно эта, вторая тенденция, и будет определять основную логику развития на ближайшее время. Судите сами, если еще совсем недавно основным мотивом для покупки ювелирного изделия или часов среднего и высокого ценовых диапазонов была известность брэнда, то сегодня этого уже не достаточно. Покупатель готов экономить на чем-то другом, но купить то, что у него вызывает страсть, привязанность, чем он готов часами любоваться.

И не важно, что это дорого. Предложение со стороны производителя максимально возможного набора функций, добавленной стоимости в виде дорогих (лучших) материалов, разумеется, красоты в виде яркого дизайна, передача положительных ассоциаций покупателю через свое изделие окупается сторицей. За это благодарные клиенты сегодня готовы платить. Среднее, обычное и серое сейчас не в моде, пусть даже и неплохое изделие по хорошей цене. Всего лишь один пример. Наибольшее в стоимостном выражении количество заказов мы получили на нашу самую дорогую флагманскую модель SOYUZ, в которой мы исполнили мост баланса на турбийоне в виде вращающегося скелетонизированного двуглавого орла.

Это потребовало от нас значительных затрат по ресурсам. Можно было, казалось бы, обойтись и без этого. Однако, несмотря на достаточно высокую розничную цену изделия, клиенты пришли от этих часов в полный восторг. Многие известные мировые издания уже поместили эту модель на страницы своих изданий в рекламном разделе бесплатно! На российском рынке эта и другие модели из коллекции SOYUZ представлены под другой нашей известной торговой маркой REKORD.

Мы планируем ежегодно использовать такую великолепную площадку как BaselWorld в своей работе. Для нас это самый короткий и эффективный путь к потребителю.

РЕКОРД на выставках Inhorgenta 2006 (Germany) и BaselWorld 2006 (Switzerland).